對比項目 |
傳統媒體廣告 |
網絡媒體廣告 |
使用率 |
報紙5% 雜志3% 電視48% 廣播31% |
互聯網13% |
受眾數量 |
平面媒體訂閱數量有限,一份正常發行量為3000冊的雜志,按并讀率為2計算,每期最多有6000人次閱讀 |
第一財稅網(www.procesadigital.com)是國內最大的財稅(稅務)業門戶網站,每天有龐大的訪問量,只要進入網站,瀏覽者都會看到廣告標牌,使廠商的品牌記憶度大大增強。 |
傳播范圍 |
平面媒體受發行期限、發行地域的限制,傳播范圍相當有限 |
網絡是24小時開放式媒體,不受時間和空間限制,傳播范圍廣,只要具備上網條件,任何時間、任何地點都可以隨時瀏覽廣告信息。 |
交互性 感官性 |
平面媒體廣告幾乎沒有交互性,廣告形式較單一,通常只有一種靜態頁面,感官性較差 |
網絡廣告的交互性非常強,可以通過在線交易、留言討論、網址鏈接等多種形式進一步和廠商進行交互溝通,增加交易機率,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 網絡廣告還具有很好的視覺感官,以動畫、圖象、文字、聲音相結合的形式,表現廠商的品牌、產品、服務和企業形象。 |
靈活性 |
平面媒體廣告一般很難更改,不夠靈活,且發行后不可回收 |
網絡廣告靈活性強,能按照廠商需要隨時變更廣告內容。 |
成本費用 |
平面媒體受排版、印刷、紙張、郵寄發行等成本的限制,廣告費用比較高,加大了企業的經濟支出 |
網絡廣告沒有平面媒體傳統的成出支出項目,廣告收費標準遠低于平面媒體,真正達到了投入少、效益高的效果,具有非常高的性價比。 |